24 de November de 2023

Google tranquiliza um pouco o mercado

Mountain View — A Alphabet (GOOG, US$ 104,61), controladora do Google, tranquilizou os mercados na terça-feira com resultados trimestrais que superaram as expectativas, apesar da má situação econômica, de um grande plano social e da corrida para investir em inteligência artificial.

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Seu lucro líquido caiu ligeiramente ano a ano, para US$ 15 bilhões, de acordo com um comunicado à imprensa divulgado na terça-feira. Os analistas esperavam menos de 14 bilhões.

E seu faturamento aumentou para quase 70 bilhões de dólares, um bilhão a mais do que o esperado, enquanto a número um mundial em publicidade sofre cortes orçamentários por parte dos anunciantes.

O Google também anunciou um plano de recompra de ações de US$ 70 bilhões.

Seu título ficou com 3,65% nas negociações eletrônicas após o fechamento da Bolsa de Valores de Nova York.

A gigante da tecnologia enfrenta uma conjuntura econômica ruim, entre inflação, aumento dos juros e crise bancária, tudo sinônimo de redução de gastos com a marca.

Anunciou em janeiro a eliminação de cerca de 12.000 empregos, ou pouco mais de 6% de sua força de trabalho total. Este plano social e a redução de seus estabelecimentos lhe custaram 2,6 bilhões de dólares no primeiro trimestre.

Sua receita de publicidade caiu ligeiramente novamente em um ano, como no último trimestre de 2022 e no YouTube (6,7 bilhões de dólares em vez de 6,9 ​​bilhões em 2022 no mesmo período).

“Muitos esforços”

“O primeiro trimestre foi estável para o YouTube. Vai ser preciso muito esforço para reverter a tendência de queda de receita na plataforma”, observou Evelyn Mitchell, da Insider Intelligence.

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O serviço de vídeo, assim como outros reprodutores de streaming (gratuitos ou pagos), sofre com a concorrência do ultrapopular TikTok.

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O YouTube, como o Instagram e o Snapchat, copiou elementos do sucesso do aplicativo, incluindo ‘Shorts’, um formato de vídeos curtos e divertidos, mas o serviço ainda não obteve nenhum benefício com isso.

“Os retornos iniciais que temos sobre a compensação financeira (…) para os criadores de + Curtas + têm sido decepcionantes”, sublinhou o analista.

“Mas os anunciantes dos EUA estão diversificando seus investimentos em mídia social se o TikTok for banido, e a demanda por espaço publicitário apoiado pelo Shorts pode aumentar”, disse ele.

No entanto, a Insider Intelligence espera US$ 180,6 bilhões em receita de publicidade para o Google em 2023 (+7,2% ano a ano), ou 28% do mercado global de publicidade digital, à frente da Meta (20%).

A pressão competitiva aumentou acentuadamente em fevereiro, quando a Microsoft adicionou uma ferramenta generativa de inteligência artificial (IA) ao Bing, até então pequeno player da indústria.

A equipa de TI surpreendeu ao integrar a tecnologia do ChatGPT, o chatbot OpenAI capaz de responder às questões dos utilizadores, mas também de gerar diferentes textos sob comando.

Segundo trimestre difícil

Surpreso, o Google apresentou o Bard, seu concorrente do ChatGPT, um dia antes do lançamento do novo Bing.

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A Alphabet, portanto, teve que colocar o turbo em suas pesquisas relacionadas à IA, enquanto demitia milhares de pessoas, como seus rivais.

Também interrompeu recentemente a construção de seu novo site em San José, no Vale do Silício, que se estenderia por 32 hectares com escritórios, parques, lojas e moradias, segundo o canal americano CNBC.

E o trimestre atual promete ser igualmente agitado.

O banco central dos EUA planeja continuar a aumentar as taxas para desacelerar efetivamente a atividade econômica e, assim, combater a inflação, apesar do risco de recessão.

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Os investidores também monitorarão as várias batalhas legais em andamento.

O Departamento de Justiça dos EUA apresentou uma queixa no final de janeiro contra o Google por seu “monopólio” no mercado de publicidade na internet. A empresa já enfrenta outros processos de concorrência.

Uma decisão da Suprema Corte é esperada antes de 30 de junho sobre a “Seção 230”, uma lei contestada que protege plataformas como Google e YouTube de ações judiciais relacionadas a conteúdo postado por usuários.

E a Comissão Europeia recordou esta terça-feira que dezanove plataformas muito grandes, incluindo cinco serviços Google (motor de busca, Maps, YouTube, etc.), vão estar sujeitas a controlos reforçados a partir do final de agosto ao abrigo da lei dos serviços digitais.

Eles devem lutar efetivamente contra a desinformação, publicações odiosas na Internet ou falsificações. Eles arriscam multas de até 6% do faturamento mundial de seu grupo em caso de infração.