Nova campanha publicitária adota abordagem 'incomum' para atrair novos negócios para a região de Seattle

A impressionante mistura de realizadores e construtores da região de Seattle é o foco de uma nova campanha publicitária da Greater Seattle Partners , a iniciativa do setor público-privado que busca atrair investimentos, empresas e empregos de qualidade para a área.

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A campanha – chamada “Uncommon Thinkers Welcome” – apresenta um tour em vídeo em ritmo acelerado (acima) de várias empresas, o trabalho que fazem e os produtos que fabricam como peça central. De Seattle a Bellevue, de Everett a Tacoma, as empresas e instituições em destaque incluem Pokémon, Amazon, OceanGate, Boeing, Eviation, Just-Evotec Biologics, Pallet Shelters, a Universidade de Washington e muito mais.

Surratt tem uma reação do tipo “faça o seu melhor” a campanhas como a realizada por JobsOhio e aplaude qualquer comunidade que levante os recursos para desenvolver e implantar tal esforço em um estado ou região concorrente.

“Essas são comunidades que se preocupam com seu futuro a longo prazo e estão sendo proativas quanto a isso”, disse ele. “Isso é algo que nossa região não fez. Temos sido bastante descontraídos quando se trata disso e acho que precisamos ser mais intencionais.

Enquanto estados como a Geórgia dizem “We Speak Business” e o Texas faz um apelo para “Go Big In Texas”, o Departamento de Comércio do Estado de Washington realiza um esforço de desenvolvimento econômico sob a bandeira “Escolha Washington”. Não há orçamento para fazer qualquer marketing pago fora do estado, fora das atividades das quais o estado participa relacionadas ao desenvolvimento de negócios ou feiras internacionais, como o próximo Paris Airshow e Select USA .

“O site é nossa principal via de marketing do estado, juntamente com a mídia social e patrocínios ocasionais de eventos no estado que atraem audiências além de nossas fronteiras”, disse Robb Zerr, diretor administrativo sênior do Escritório de Desenvolvimento Econômico e Competitividade. “Todos os materiais de marketing, vídeos e conteúdo são produzidos internamente pela equipe de marketing da OEDC.”

Robert Payne, vice-presidente de marketing e comunicações da GSP, chamou o estado de “um grande parceiro” e disse: “Temos trabalhado muito para ter uma cultura de colaboração. Estamos trabalhando constantemente com o estado para atrair empresas e talentos para a região.”

“Uncommon Thinkers Welcome”, criado pela agência Mekansim , é a maneira de GSP complementar os esforços do estado “com algo talvez um pouco mais divertido, extravagante e diferente”, acrescentou Payne. A GSP não divulgou quanto gastou no esforço, que incluiu pesquisas e descobertas de partes interessadas regionais, pesquisas e descobertas nacionais e internacionais, desenvolvimento de marca e marca registrada e produção.

O momento da campanha pode parecer a resposta de GSP à recente decisão histórica da Suprema Corte do Estado sobre o imposto sobre ganhos de capital, mas é apenas uma coincidência. Enquanto alguns líderes empresariais soam o alarme e ameaçam deixar Washington por causa da nova lei, GSP está trabalhando para atrair outros.

“Na verdade, o momento é bom, porque estamos tentando ser mais proativos em atrair talentos e atrair investidores para ver esta região como um lugar onde sim, você pode continuar investindo e crescendo”, disse Surratt. “Não é tanto um contra-ataque direto a qualquer questão política específica.”

Juntamente com o desenvolvimento tributário, o GSP também deve lidar com a enxurrada diária de reportagens e postagens de mídia social destacando as lutas de Seattle contra o crime, o abuso de drogas e a falta de moradia. Surratt disse que a cidade e a região têm desafios que precisam ser abordados do ponto de vista cívico e como uma comunidade mais ampla.

“Queríamos uma campanha que destacasse nossos atributos, sem ser hipócrita”, disse. “Somos progressistas, mas também nos preocupamos com uma economia que permaneça vibrante e competitiva, e podemos manter essas coisas unidas.”