A marca de moda Selkie está enfrentando críticas por utilizar inteligência artificial em sua mais recente coleção de roupas. Isso é especialmente problemático, considerando que a empresa é conhecida por sua produção ética e design criativo. A decisão de recorrer à arte gerada por máquinas não é bem vista.
Nesta semana, Selkie revelou sua nova coleção para o Dia dos Namorados de 2024 intitulada “Lar é onde o coração está”, exibindo algumas das novas peças em uma postagem no Instagram. Infelizmente, os fãs logo perceberam algo fora do comum. A nova coleção da Selkie apresenta várias ilustrações de animais, que são aplicadas em camisolas, além de um padrão repetido em vestidos. No entanto, observadores atentos notaram que uma das imagens retratava um cachorro com um número de dedos superior ao normal para essa espécie.
Quando perguntado, Selkie confirmou que as imagens presentes na coleção do Dia dos Namorados foram criadas pelo fundador Kimberley Gordon usando “arte de comida, inteligência artificial e pintura computadorizada”. Essa informação também é afirmada nas listas de produtos do site. Embora Selkie reconheça que a tecnologia é “polêmica”, a empresa afirma que Gordon tem entusiasmo pelo futuro da IA e acredita que é uma ferramenta incrível para experimentar e útil para estudantes, designers gráficos, artistas de pequenas empresas e outros semelhantes!
Essa afirmação foi muito mal recebida. Os admiradores desapontados zombaram do uso da tecnologia geradora de IA da Selkie, criticando a empresa por optar por uma tecnologia questionável eticamente, em vez de contratar artistas humanos reais – especialmente porque vendem seus vestidos de poliéster por preços altos.
“Se, de fato, realizou a pesquisa que afirma ter sobre IA, então compreende também que essa tecnologia depende do roubo e da exploração dos trabalhadores para funcionar”, afirmou o artista Lauryn Ipsum no comentário mais bem recebido da postagem. “Você deseja associar sua marca a práticas de roubo e exploração?”
Desde então, Selkie tem recebido comentários restritos em suas postagens do Dia dos Namorados no Instagram. No entanto, a crítica em relação ao seu uso de inteligência artificial continua sendo um tópico dominante nas conversas sobre a marca no Facebook, Twitter e TikTok.
A utilização da IA generativa pela Selkie parece ter prejudicado consideravelmente sua imagem encantadora de conto de fadas cuidadosamente construída. Muitas pessoas perceberam que, embora tenham sido inicialmente atraídas pela Selkie devido à sua reputação ética, não se sentem mais confortáveis em comprar produtos da marca após tomar conhecimento do uso de IA. Além disso, vários comentaristas argumentaram que a adoção da IA generativa pela Selkie obscureceu a identidade da marca.
Apesar da grande quantidade de críticas negativas, Selkie justificou sua escolha de utilizar IA, argumentando que Gordon é um artista que “empregou diversas técnicas variadas nos projetos Selkie ao longo do tempo”.
Selkie, uma artista que tem interesse em tecnologia, percebeu a importância de aprender sobre inteligência artificial e como isso pode ou não ser aplicado em sua marca e em sua própria arte, ao observar outras marcas que já estão utilizando essa tecnologia de formas diversas. Essa reflexão foi feita por Selkie em um comentário no Instagram, em resposta a seu post original.
Apesar de a discussão sobre a IA estar em constante mudança – mesmo quando esta coleção foi planejada há um ano – isso faz parte do processo de exploração, crescimento e garantia de que, se a IA é o futuro da moda, Selkie está sendo pioneira, não ficando para trás. Estamos empolgados para ver a recepção desta coleção e vamos usar o feedback dos clientes para determinar como podemos ou não utilizar a IA no futuro.
Se a Selkie realmente levar em consideração o feedback, é provável que não veremos mais elementos de design criados pela IA da marca no futuro. No entanto, os clientes ainda têm dúvidas sobre confiar na Selkie daqui para frente.
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Essa desconfiança não diminuiu devido à defesa divulgada por Gordon sobre o uso de IA da Selkie em diferentes comentários que foram posteriormente excluídos de sua conta pessoal do Instagram. Embora o criador da Selkie tenha admitido que a IA generativa frequentemente se baseia em arte roubada, ela afirmou que não considerava injusto utilizar essa tecnologia e tentou justificar sua posição mencionando que seu próprio trabalho também foi roubado no passado.
“Existem várias razões pelas quais estou atrasada, a primeira delas é que sou uma empreendedora com um pequeno negócio e o trem da IA não vai parar só porque não estou nele”, Gordon aparentemente escreveu em capturas de tela compartilhadas nas redes sociais. “Acredito que é inteligente seguir em frente com o futuro e a tecnologia. A segunda razão é que a IA utiliza bilhões de imagens para criar uma imagem, e minha própria arte está incluída nisso! Venho tornando minha arte pública e sendo roubada há 15 anos, e preciso superar isso. Como uma mulher artista que utiliza essa ferramenta de forma única, é minha forma de rebelião contra a IA. Eu a utilizo porque ela é minha, e também é sua.”
Não está especificado qual era o modelo exato de IA que Selkie utilizava para gerar suas imagens. O Mashable entrou em contato com Selkie para obter um comentário.
Gordon afirmou que todos utilizamos telefones feitos com cobalto extraído por crianças e que fazemos escolhas e prioridades nesse mundo caótico. No entanto, ela não pareceu considerar que é mais fácil encontrar uma fonte ética para uma pintura de filhotes do que para um smartphone, e que este último é mais essencial para o funcionamento básico na sociedade moderna.
A popularidade do vestido de raposa da Selkie se espalhou rapidamente há alguns anos, cativando muitos de nós que desejávamos escapar para um dia mágico. Infelizmente, todos os bons momentos têm um fim, e neste caso, o despertar foi bastante abrupto.
A capacidade de uma máquina ou sistema de computador em simular o comportamento humano e realizar tarefas complexas de forma autônoma, conhecida como Inteligência Artificial.
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