30 de May de 2024

BeReal é a essência do Instagram “descontraído”.

BeReal eleva a publicação casual a um patamar superior.

Criado em 2020 por Alexis Barreyat, empresário francês, o BeReal foi desenvolvido em resposta ao cenário atual das redes sociais. Diferentemente do Instagram, no BeReal os usuários não podem personalizar seus feeds ou editar suas fotos. Neste aplicativo, não há possibilidade de filtrar conteúdos. Cada dia, os usuários têm apenas dois minutos para postar uma foto de forma aleatória. O BeReal utiliza tanto a câmera frontal quanto a traseira do dispositivo, oferecendo aos amigos uma visão completa do momento em que a foto foi tirada, semelhante ao antigo app Frontback. Com o BeReal, é impossível mentir sobre sua localização ou atividades, não sendo possível criar uma imagem perfeita.

Screenshot of the BeReal notification you get once a day.
Imagem: JonPauling/FreePik

“BeReal não tem o objetivo de torná-lo famoso”, afirma a descrição do aplicativo na App Store, sugerindo que para se tornar um influenciador, é melhor permanecer no TikTok e Instagram.

Paráfrase do texto: As mudanças recentes do Instagram em direção à rentabilização e as alterações em seu algoritmo levaram os usuários a preferirem um feed com fotos de amigos em vez de anúncios, conteúdo de influenciadores pagos e posts recomendados. Para lidar com a falta de autenticidade na plataforma, alguns usuários optaram por adotar uma abordagem mais casual, postando fotos simples do dia a dia. No entanto, essa abordagem também pode ser vista como uma forma de performance, pois é necessário manter uma certa estética ou vibe, em vez de capturar momentos genuínos.

O BeReal é fundamental nesse contexto.

Eu tenho apenas alguns amigos próximos no aplicativo, que são as únicas pessoas que podem ver minhas histórias ou são meus amigos próximos no Instagram. Ao verificar meu feed do BeReal hoje, vi uma foto minha trabalhando no laptop, três amigos também trabalhando em seus laptops, outro fazendo compras em lojas de segunda mão, e um ex-colega bebendo água de coco. O BeReal é atraente por sua instantaneidade. Quando você recebe a notificação no seu celular, tem apenas dois minutos para capturar uma imagem, e nunca sabe quando isso vai acontecer.

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One of my BeReal posts.
Imagem: TomasHa73/DepositPhotos

Quando o BeReal acontece após o expediente, o meu feed se torna um pouco mais interessante. Em vez disso, você poderia me encontrar durante o meu passeio noturno ou ler sobre os costumes do país. A atração do feed BeReal não está no conteúdo em si, mas sim no fato de que você se importa com seus amigos e quer saber o que estão fazendo.

Juliette Decugis, uma estudante de 21 anos da UC Berkeley em Paris, compartilhou com a Mashable que é agradável observar as atividades de seus amigos. Ela menciona que o aplicativo é muito popular na França, onde foi introduzido. Decugis começou a utilizá-lo em julho e, assim como eu, compartilha seu conteúdo apenas com amigos próximos, sem adicionar pessoas com as quais não tem proximidade.

Isabel, uma analista de 22 anos em Boston, está de acordo. Ela aprecia o BeReal por não precisar adicionar conhecidos ou amigos de amigos. Ela apenas adiciona pessoas com quem se sente completamente à vontade para compartilhar momentos aleatórios e autênticos. Devido ao tamanho pequeno da comunidade, sempre há muitas conversas interessantes nos posts diários.

No mês de junho de 2021, investidores demonstraram interesse no aplicativo de mídia social, que obteve um financiamento de US$ 30 milhões na sua primeira rodada de investimentos. Durante o período de março a julho, houve um significativo crescimento no número de usuários diários do aplicativo, passando de 10.000 para mais de 400.000. Em novembro, o jornal estudantil Hoya de Georgetown relatou que o BeReal se tornou uma sensação na mídia social entre os estudantes da universidade.

Enquanto BeReal ainda está em seus estágios iniciais, está tendo um grande crescimento. Segundo Lexi Sydow, líder de análises na data.ai, BeReal foi baixado 5 milhões de vezes em todo o mundo, sendo 3,2 milhões desses downloads apenas no primeiro trimestre de 2022. A partir de 29 de março de 2022, BeReal ficou em 4º lugar em número de downloads na App Store nos Estados Unidos, Reino Unido e França, logo atrás do Instagram, Snapchat e Pinterest.

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Muitas pessoas com quem conversei e que utilizam o aplicativo estão muito satisfeitas. Por exemplo, Kelly Young, um estudante universitário de 22 anos da Drexel University, mencionou ao Mashable que a maioria dos seus amigos da cidade natal estão distantes. Segundo ele, o BeReal é uma forma divertida de manter contato e oferece uma visão realista da realidade das nossas vidas atualmente.

Se não visualizar a notificação, pode postar mais tarde, porém só poderá ver as imagens de seus amigos depois de fazer sua própria postagem. Dessa forma, o aplicativo impede que você apenas observe sem interagir. É necessário publicar conteúdo para ter acesso ao conteúdo dos outros. Além disso, o aplicativo tem uma forma mais interativa de expressar interesse. Não basta apenas dar um clique duplo em uma foto para responder ao conteúdo de um amigo, é preciso tirar uma selfie de reação ou deixar um comentário.

O método de postagem uma vez por dia também implica que é necessário verificar o aplicativo apenas uma vez ao dia, sem a preocupação de perder conteúdo, já que todos que você segue também estão postando apenas uma vez por dia. Isso evita a sensação de estar constantemente consumindo conteúdo, como ocorre nas plataformas Instagram, Twitter, Snapchat e TikTok atualmente.

BeReal não apenas utiliza o feed de compartilhamento de fotos do Instagram, mas também adota a característica efêmera do Snapchat, renovando seu feed todos os dias. Assim como no Snapchat, o aplicativo armazena posts anteriores em “Memórias” acessíveis apenas a você.

O aplicativo levanta preocupações relacionadas à privacidade, pois compartilha automaticamente a localização junto com as fotos, a menos que o usuário desative essa função nas configurações. Além disso, possui uma funcionalidade semelhante ao Snapmaps. Ao utilizar o aplicativo diariamente, ele pode coletar dados sobre os hábitos do usuário, assim como fazem seus concorrentes. Embora prometa não vender informações para terceiros, isso tem gerado preocupações entre os usuários.

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“É curioso porque revela sua localização precisa, incluindo suas coordenadas,” comenta Alisha Pandya, uma universitária de 21 anos da UC Berkeley, em entrevista ao Mashable. “Não se trata apenas de informar a cidade ou uma localização genérica, mas sim mostrar sua residência no mapa. Por isso, o aplicativo levanta certas desconfianças.”

O impedimento não foi suficiente para deter os estudantes universitários de fazer o download do aplicativo BeReal. Na França, o aplicativo já é um sucesso, ocupando atualmente uma posição de destaque entre os aplicativos de redes sociais mais baixados na App Store, e nos EUA, está subindo constantemente no ranking dos 100 melhores aplicativos. Na semana passada, o BeReal estava em 80º lugar na lista de aplicativos de redes sociais mais baixados, e agora subiu para a 61ª posição. A popularidade do aplicativo cresceu devido a estratégias de marketing eficazes e ao boca a boca, contando com a ajuda de influenciadores do TikTok e embaixadores universitários para promovê-lo.

Possivelmente, a atração de uma nova plataforma de mídia social é o fato de não estar lotada de amigos de amigos, colegas do passado e celebridades. Seu feed permanece pessoal, o que é cada vez mais raro na atualidade das redes sociais. Quando selfies não editadas de desconhecidos começam a aparecer, a plataforma perde seu encanto e potencial.

Assunto: Redes sociais